Онлайн‑игры стали площадкой для формирования длительных социальных связей. Гильдии и кланы объединяют игроков по интересам, проводя совместные рейды и турниры. Виртуальные концерты, лекции и выставки привлекают аудиторию, не ограниченную географией. Такие мероприятия часто используют внутриигровые экономики для продажи билетов и мерча. Исследования показывают, что участие в подобных сообществах повышает чувство принадлежности и удовлетворённость жизнью.